Świat wyszukiwarek internetowych się zmienił. Od kiedy Google testuje AI Overviews, zmienia się też sposób, w jaki my i nasi klienci szukamy informacji w internecie.
W wyszukiwarce Google AI Overviews to generowane przez AI podsumowania, które pojawiają się na górze strony wyników wyszukiwania, mające na celu zapewnienie szybkiego i kompleksowego przeglądu tematu. Są one zaprojektowane, aby pomóc użytkownikom zrozumieć złożone tematy lub szybciej znaleźć informacje, oferując zwięzłe podsumowanie z linkami do stron źródłowych.
Może to oznaczać, że potencjalny klient – zamiast jak dotąd kliknąć w nasz link, dostanie odpowiedź i nie przyjdzie do nas.
Dla wielu firm, w tym z branży ubezpieczeniowej, dotychczas pozycjonowanie w wyszukiwarkach (SEO), w tym w Google, było niezbędnym działaniem. Dotychczas ci, którzy potrafili zadbać o wysokie pozycje w Google, mogli zbierać owoce – w postaci większej liczby nowych leadów, nowych klientów, większej sprzedaży. Osobiście byłem przekonany (nadal jestem!), że ruch z Google to ruch internetowy najwyższej jakości.
Czołowe pozycje w Google to też świetny efekt brandingowy. Bo te firmy były dzięki temu bardzo widoczne.
Były. Bo teraz jest nowe rozdanie. Wygląd wyników wyszukiwania się zmienił, poprzez właśnie AI Overviews.
Poprosiłem mojego asystenta – Claude, który zna kontekst moich celów biznesowych, aby podpowiedział mi, jak na pracę marketerów wpłyną zmiany w wynikach wyszukiwania, w tym AI Overviews. Poniższe porady można też zastosować do większości firm.
Kluczowe zmiany w działaniach marketerów
1. Od „być na pierwszej stronie” do „być w odpowiedzi AI”
- Tradycyjne SEO przestanie wystarczać.
- Trzeba będzie optymalizować pod kątem tego, by AI wybrało twoją treść do syntezy.
- Jakość i autorytet stojący za treściami staną się jeszcze ważniejsze.
2. Nowa strategia treści
- Tworzenie treści w formie „gotowych odpowiedzi” na konkretne pytania.
- FAQ i strukturyzowane dane staną się kluczowe.
- Potrzeba treści, które AI może łatwo „zrozumieć” i przeczytać.
3. Wzrost znaczenia brandingu
- Gdy AI podaje syntetyczne odpowiedzi, rozpoznawalność marki będzie decydować o tym, czy ktoś kliknie w twój link.
- Większy nacisk na budowanie świadomości marki poza Google.
4. Zmiana w content marketingu
- Od clickbait do value-first content.
- Treści muszą być naprawdę pomocne, bo AI będzie je oceniać pod kątem użyteczności.
- Wzrost znaczenia E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Co to oznacza dla twojego biznesu
Przewagi, które już masz:
- Jesteś ekspertem w niszy (ubezpieczenia).
- Masz dużo praktycznej, wartościowej treści.
- Budujesz autorytet w branży.
Co warto zmienić:
- Optymalizuj treści pod kątem AI Overviews – strukturyzuj wiedzę w jasne, konkretne odpowiedzi.
- Rozwijaj brand awareness – podcast, książka, społeczność to świetne kierunki.
- Twórz więcej answer-ready content – przewodniki krok po kroku, FAQ, konkretne rozwiązania problemów.
Pilne działania
- Przeanalizuj swoje najlepsze treści i dostosuj je do nowego formatu.
- Zainwestuj w structured data na stronie.
- Rozwijaj kanały, które nie zależą od Google (newsletter, społeczność).
Już wiem, na czym mam się skupić. To samo ćwiczenie możesz przeprowadzić w swoim biznesie czy stronie www.
Marcin Kowalik
marcinkowalik.online
