Blisko połowa uczestników badania będącego podstawą raportu Unum Życie i Uniwersytetu Warszawskiego uważa, że posiadanie ubezpieczenia na życie świadczy o dojrzałości życiowej, a wraz z wiekiem rośnie skłonność do ostrożniejszego zarządzania pieniędzmi i analizowania konsekwencji własnych decyzji.

Ankietowani niezależnie od wieku kojarzą ubezpieczenia na życie przede wszystkim z ochroną rodziny, bezpieczeństwem zdrowotnym, odpowiedzialnością, stabilnością, mądrą decyzją i bezpieczeństwem ekonomicznym. Oznacza to, że w świadomości badanych ubezpieczenie funkcjonuje nie tylko jako forma zabezpieczenia finansowego, ale też jako element szerszego myślenia o odpowiedzialności  i trosce o przyszłość najbliższych.

Najlepiej widać to przy skojarzeniu z ochroną rodziny. Wskazuje je 30,7% Zetek (17–28 lat), 39,9% Millenialsów (29–44 lat) i 40,5% przedstawicieli pokolenia X (45–60 lat). Jednocześnie we wszystkich grupach wiekowych dominują pozytywne skojarzenia z ubezpieczeniami, co pokazuje rosnącą świadomość ich roli w codziennym życiu.

Wiek sprzyja finansowemu pragmatyzmowi

Wraz z wiekiem rośnie ostrożność i uporządkowane podejście do finansów. O tym, że rozsądnie zarządza swoimi pieniędzmi, mówi 66,1% Zetek, 74,5% Millenialsów i 83,6% przedstawicieli pokolenia X. Podobny trend widać przy analizowaniu skutków własnych decyzji – wszystkie możliwe konsekwencje rozważa 70% najmłodszych badanych, 78% Millenialsów i 85,7% Iksów. Równolegle rośnie też poczucie odpowiedzialności. Za osoby odpowiedzialne uważa się 70,8% Zetek, 79,2% Millenialsów i 87,6% przedstawicieli pokolenia X.

– Zobowiązania, które rosną wraz z wiekiem, skłaniają nas do myślenia o przyszłości i sprzyjają stawianiu długoterminowych celów. Rodzina, kredyt hipoteczny czy odpowiedzialność za domowy budżet sprawiają, że łatwiej sięgamy po rozwiązania zapewniające stabilność w dłuższej perspektywie. Warto jednak pamiętać, że dla młodszych osób polisy często są szczególnie korzystne ze względu na niższe składki i mniejsze ryzyko ubezpieczeniowe – komentuje Renata Stawiczny, członkini zarządu Unum.

We wszystkich pokoleniach najważniejszym wyznacznikiem dojrzałości pozostaje zdolność do utrzymania się, czyli samodzielność finansowa i niezależność materialna. W praktyce oznacza to, że bezpieczeństwo finansowe nie jest dodatkiem do dorosłości, ale jednym z jej podstawowych filarów.

Posiadanie polisy jako sygnał dojrzałości

Dla części badanych posiadanie ubezpieczenia na życie jest również oznaką dojrzałości życiowej. Taką opinię wyraża 48% Zetek, 46,6% Millenialsów i 52,6% przedstawicieli pokolenia X.

– Z perspektywy rynku finansowego szczególnie ciekawe jest to, że ubezpieczenie na życie nie funkcjonuje w świadomości badanych jako odrębny, techniczny produkt. Jest raczej częścią szerszego podejścia do zarządzania ryzykiem i planowania przyszłości. To ważny sygnał, bo pokazuje, że decyzje ubezpieczeniowe są mocno osadzone w codziennych postawach wobec pieniędzy, odpowiedzialności i bezpieczeństwa rodziny – dodaje Renata Stawiczny.

Raport jako część kampanii Unum

Powyższy raport jest elementem rozpoczętej przez Unum Życie kampanii, w której punktem wyjścia są: dorosłość, dojrzałość i odpowiedzialność, widziane przez doświadczenia różnych pokoleń. Akcja łączy raport, działania outdoorowe oraz obecność w mediach tradycyjnych.

Centralnym elementem działań jest hasło „Ja w swoim wieku”. Hasło obecne jest w szerokiej kampanii billboardowej w 20 największych miastach  w Polsce.

Integralną częścią projektu jest raport „Ja w Swoim wieku. Czy dorosłość, dojrzałość i odpowiedzialność to kwestia lat?” przygotowany we współpracy z Uniwersytetem Warszawskim. To właśnie on stanowi fundament całej narracji.

– Raport podważa mit o międzypokoleniowej przepaści. Owszem, różnimy się stylem życia, doświadczeniami czy podejściem do pracy, ale gdy rozmowa schodzi na dorosłość, odpowiedzialność, bezpieczeństwo  i myślenie o przyszłości, Zetki, Millenialsi i Iksy mówią zaskakująco podobnym głosem. Dla nas to ważny punkt wyjścia. Chcemy pokazać, że ubezpieczenia nie muszą zaczynać się od lęku ani trudnych życiowych scenariuszy. Mogą być naturalną częścią rozmowy o tym, jak chcemy żyć, kogo chcemy chronić i o co warto zadbać, niezależnie od wieku – komentuje Małgorzata Morańska, rzeczniczka prasowa Unum Życie.

– Chcieliśmy, żeby ta kampania zostawiała odbiorców z prostym odczuciem: wiek nie musi być scenariuszem na życie. Każdy ma własny rytm, własne wartości i własny sposób bycia. Nasze kreacje nie pokazują ludzi przez pryzmat metryki, ale przez to, co dla nich ważne. A skoro każdy układa życie po swojemu, to warto też chronić je w sposób, który jest sprofilowany pod jego potrzeby – mówi Jakub Czapski, kierownik Zespołu Digital Marketingu Unum Życie.

Koncepcja, kreacja i realizacja kampanii realizowana jest we współpracy z Agencją Komunikacji Ro, która od stycznia 2026 roku wspiera Unum w realizacji działań.

Raport do pobrania

(AM, źródło: Ro)