Media chcą pisać o ubezpieczeniach, pokazuje przykład Brandscope. Nawet o tych trudnych – korporacyjnych. W 2025 r. nasi klienci pojawili się w mediach ponad 1,7 tys. razy, a łączna wartość tych publikacji przekroczyła 6,3 mln zł ekwiwalentu reklamowego.
Do najczęściej poruszanych tematów należały trendy w zarządzaniu ryzykiem w firmach za pomocą ubezpieczeń oraz wątki komunikacyjne.
Ubezpieczenia są tematem specyficznym, ale cieszą się zainteresowaniem mediów. Należy jednak pamiętać, o czym chcą pisać dziennikarze i czytać odbiorcy, a także o tym, jak zmieniają się media. Media tradycyjne oczekują „wiadomości z ostatniej chwili”, chcą omawiać zmiany i zachowania konsumentów. Kiedyś chętnie korzystały także z materiałów edukacyjnych, tłumaczących ubezpieczenia. Jednak dziś tę przestrzeń zawłaszczył content marketing i media własne ubezpieczycieli i pośredników. Choć warto pamiętać, że w wysokospecjalistycznych mediach branżowych nadal jest na nie miejsce.
Ubezpieczeniowi klienci Brandscope
W 2025 r. wygenerowaliśmy 1729 publikacji związanych z ubezpieczeniami korporacyjnymi i komunikacyjnymi. Ich szacunkowy ekwiwalent reklamowy wyniósł 6 349 153 zł (dane: IMM). Nasi klienci komentowali zagadnienia ubezpieczeniowe w czołowych mediach ogólnopolskich (m.in. „Rzeczpospolita”, Onet, Interia) oraz branżowych rozmaitych kategorii (m.in. „Business Insider”, „Puls Biznesu” czy xyz.pl, Forsal lub portalsamorzadowy.pl).
Jak media piszą o ubezpieczeniach?
W obszarze ubezpieczeń korporacyjnych dziennikarzy interesują przede wszystkim trendy, zarówno w rozwoju oferty poszczególnych towarzystw ubezpieczeniowych (w zakresie produktów i procesów), jak i zachowań klientów. Niezmienną popularnością cieszyły się także komentarze do bieżących wydarzeń. Często podejmowanymi tematami były też analizy, w jaki sposób ubezpieczenia wpasowują się do złożonej układanki pt. zarządzanie ryzykiem w firmie, także w kontekście zmian geopolitycznych.
W zakresie produktowym media interesowały przede wszystkim ubezpieczenia mienia, utraty dochodu, odpowiedzialności cywilnej (w tym D&O i zawodowej), środowiskowe oraz grupowe (na życie i zdrowotne). W tematach związanych z ubezpieczeniami komunikacyjnymi było podobnie – media skupiały się na trendach i zmianach w ofercie OC, AC czy assistance.
Komunikacja dostosowana do oczekiwań
Jak pokazuje nasz przykład, konsekwentna praca z redakcjami oraz umiejętność dostosowania komunikacji do nowych oczekiwań mediów przekładają się na widoczność tematów ubezpieczeniowych, w tym komunikacji B2B i tematów korporacyjnych w mediach.
Specjalistyczna wiedza ekspertów nadal znajduje swoje miejsce w przestrzeni publicznej, pod warunkiem że jest podawana w sposób atrakcyjny, aktualny i odpowiadający na potrzeby odbiorców.
Wojciech Makać
partner zarządzający w Brandscope
