Porównywarka Rankomat rozpoczęła nową kampanię reklamową „Weź to na spokojnie”. Jej centralnym elementem są spoty reklamowe zatrzymujące nieprzewidziane sytuacje dokładnie w tej sekundzie, w której mogłyby wymknąć się spod kontroli.
– Wakacje planujemy z dużą starannością, ale rzadko myślimy o tym, co może pójść nie tak. Chcemy pokazać, że ubezpieczenie to prosty sposób, by odzyskać kontrolę nad sytuacją i naprawdę „wziąć to na spokojnie”. Czasem wystarczy chwila – skok do basenu, poślizgnięcie przy hotelowym barze czy wypadek podczas zwiedzania. W popularnych kierunkach turystycznych koszty hospitalizacji, zabiegów operacyjnych czy transportu medycznego do kraju mogą sięgać setek tysięcy złotych. Dlatego ubezpieczenie turystyczne nie powinno być traktowane jako formalność. To realne zabezpieczenie finansowe. Co istotne, jego zakup jest dziś szybki i dostępny nawet tuż przed wyjazdem, a koszt dzienny ochrony jest nieporównywalnie niższy niż potencjalne wydatki związane z leczeniem za granicą – mówi Łukasz Wyrzykowski, CMO Rankomat.
Analiza kalkulacji klientów Rankomat pokazuje, że zakup ubezpieczenia bywa decyzją podejmowaną tuż przed wyjazdem. 15% klientów kupuję polisę w dniu wyjazdu, 35% na dzień przed wyjazdem, a kolejnych 35% od 2 do 7 dni przed rozpoczęciem wakacji. To potwierdza, że możliwość szybkiego zakupu online – również last minute – odpowiada realnym zachowaniom konsumentów. Dlatego kampania podkreśla trzy kluczowe atuty zakupu ubezpieczenia turystycznego przez porównywarkę. Są to:
- cena,
- szybkość,
- wygoda.
Działania w ramach kampanii prowadzone są w telewizji oraz w kanałach online i mediach społecznościowych. Obejmują formaty wideo, komunikację performance oraz retargeting. Jeden z 4 spotów jest dostępny pod linkiem: Weź to na spokojnie TV.
(AM, źródło: Rankomat)
