TikTok oficjalnie zamienia się w potężny kanał dystrybucji ubezpieczeń dla firm korzystających z e-commerce przez partnerstwo z insurtechem ERGO Next Insurance. Ubezpieczenia wbudowane będą game-changerem w dystrybucji ubezpieczeń, jako że coraz więcej platform staje się partnerami dystrybucyjnymi.
Jak wynika z ankiety przeprowadzonej przez Global Data w IV kw. 2025 r. wśród małych i średnich przedsiębiorstw, 39,1% MŚP przyznaje, że oferowano im ubezpieczenia dla firm podczas zakupu innego produktu albo usługi za pośrednictwem platformy sprzedażowej. Faktycznie prawie połowa (48,8%) wszystkich MŚP, którym zaoferowano ubezpieczenie wbudowane na platformie sprzedażowej, dokonała jego zakupu.
Największą przewagą konkurencyjną ubezpieczeń wbudowanych jest integracja polis w punkcie sprzedaży z podstawowym produktem albo usługą oferowanymi przez podmiot spoza sektora ubezpieczeniowego, co znaczy, że ten model pozwala ubezpieczycielom dotrzeć do klientów, którzy niekoniecznie aktywnie poszukują polisy ubezpieczeniowej. Dzięki wygodzie zawierania umowy, ubezpieczenia wbudowane charakteryzują wysokie współczynniki konwersji.
Partnerstwo ERGO Next z TikTokiem odzwierciedla wyraźny zwrot branży w kierunku wbudowanych ubezpieczeń dla firm. Podczas gdy historycznie ubezpieczenia wbudowane były skoncentrowane na ubezpieczeniach indywidualnych dla klientów prywatnych, następna fala będzie się zwracać ku ubezpieczeniom dla firm, ponieważ ich dostawcy dostrzegają potencjał produktów dla firm, pomimo że są one bardziej skomplikowane.
Firmy mogą teraz kupować w TikTok Shopie ubezpieczenia OC ogólnej, OC zawodowej, odszkodowań pracowniczych i cyber całkowicie online, przy okazji kupowania narzędzi cyfrowych dla swojej działalności gospodarczej.
Poza efektywnością i płynnością operacyjną koncepcja ubezpieczeń wbudowanych może prowadzić do oszczędności, gdyż polisy mogą być wyceniane korzystniej, ponieważ „wbudowanie” eliminuje koszty marketingu i obsługi brokerskiej. Prawdopodobnie też zmaleje niedoubezpieczenie MŚP.
AC
