31 marca 2026 roku Grupa PZU poinformowała o rozpoczęciu przygotowań do procesu połączenia PZU SA i LINK4. Ta ostatnia pozostanie marką w portfelu Grupy PZU, z własną tożsamością.
– Decyzja o zachowaniu marki LINK4 jako osobnego brandu wynika z jej wysokiej rozpoznawalności oraz pozytywnego postrzegania przez klientów. Łączymy zespoły i doświadczenia dwóch znakomitych organizacji, tworząc strukturę zdolną sprostać wyzwaniom przyszłości. To nie jest suma dwóch bilansów, lecz połączenie energii i potencjałów, które pozwoli nam oferować klientom jeszcze szerszą paletę usług o wyższym standardzie. Zachowując DNA obu firm, dajemy im jeden wspólny, potężny silnik operacyjny, dzięki któremu będą rozwijać się szybciej i skuteczniej – podkreślił Bogdan Benczak, prezes PZU.
W rozmowie z PAP Biznes Bogdan Benczak stwierdził, że fuzja jest ruchem oczekiwanym przez rynek. – Dyskusja na temat tego, co zrobić z LINK4, trwała od 2024 roku, ale cały czas brakowało ostatecznej decyzji. Kupowaliśmy LINK4 w 2014 roku i już wtedy zakładano wprowadzenie strategii dwóch marek. Teraz ten plan w pełni wdrażamy – podkreślił.
Prezes przypomniał, że w ostatnich latach rentowność LINK4 była sporym wyzwaniem dla grupy. – Musieliśmy przeprowadzić procesy restrukturyzacyjne i dokapitalizować spółkę. Po rozmowach ze wszystkimi interesariuszami, podjęliśmy decyzję, że połączenie będzie najlepszą opcją – powiedział.
W komunikacie PZU zapewnił, że w nowym modelu multibrandowym obie marki będą rozwijane w sposób skoordynowany, korzystając ze swoich atutów oraz zróżnicowanego postrzegania przez klientów, rozwijając się jednocześnie w ramach wspólnego modelu operacyjnego.
Integracja ma wzmocnić całą sieć sprzedaży Grupy PZU. Kanały wyłączne zyskają dostęp do produktów LINK4, które poszerzą ofertę kierowaną do klientów masowych. Multiagenci oraz zintegrowani partnerzy dystrybucyjni, w tym banki, otrzymają szersze portfolio produktowe. Jednocześnie kompetencje LINK4 w obszarze direct pozwolą skalować skuteczne rozwiązania na większy organizm, jakim jest PZU.
Po fuzji produkty ochronne będą oferowane zarówno pod marką PZU, jak i LINK4.
– Przeanalizowaliśmy, jak spozycjonować obie marki i wiemy, że ich percepcja wśród klientów jest zróżnicowana, co jest korzystne dla wdrożenia efektywnego modelu multibrand – powiedział Bogdan Benczak. – Docelowo będziemy mogli oferować naszym klientom produkty jeszcze lepiej dopasowane do ich indywidualnych potrzeb ubezpieczeniowych. Zaoferujemy zarówno produkty z uproszczonym, jak i szerokim zakresem ochrony. Dzięki połączeniu agenci wyłączni oraz pracownicy oddziałów PZU będą mogli w łatwy sposób oferować produkty LINK4 – dodał.
– LINK4 to marka, która od lat buduje swoją pozycję dzięki innowacyjności, szybkości działania i wyjątkowej kulturze organizacyjnej. Integracja otwiera przed nami zupełnie nowe możliwości – to połączenie dwóch perspektyw i potencjałów, które wzmocni zarówno PZU, jak i LINK4, tworząc organizację unikatową na polskim rynku ubezpieczeniowym – mówi Robert Tomaszewski, prezes LINK4.
PZU podkreśla, że połączenie z LINK4 przyniesie wymierne korzyści wszystkim interesariuszom. Zgodnie z przyjętym harmonogramem przeprowadzenie fuzji prawnej ma zakończyć się w pierwszym kwartale 2027 roku. Warunkiem połączenia jest uzyskanie zgód korporacyjnych oraz regulacyjnych, w tym Komisji Nadzoru Finansowego.
Artur Makowiecki
news@gu.com.pl
